Unilever stopt per 1 januari met de uitlevering van het soja-fruitdrankje Adez.
Adez werd drie jaar geleden op de Europese markt gebracht, eerst in Groot-Brittannië en in 2007 ook in Nederland. Het was toen het eerste nieuwe merkvan het concern in veertien jaar.
‘Het blijkt moeilijker dan gedacht om de Nederlandse consument te overtuigen van de gezondheidsvoordelen van soja’, zegt Unilever-woordvoerder Fleur van Bruggen in Distrifood. ‘In landen in Zuid-Amerika is dat eenvoudiger.’
UK stopte eerder
De verkoop in het Verenigd Koninkrijk stopte begin vorig jaar al. Het concern wist consumenten niet te overtuigen dat soja een gezondheidsbevorderende werking heeft.
Bij het stoppen van Adez in Groot-Brittannië zei toenmalig Unilever-woordvoerder Gerbert van Genderen Stort nog tegen evmi.nl dat Adez in Nederland ‘juist goed loopt, net als in landen in Latijns-Amerika’.
Overigens betekent het staken van Adez niet dat Unilever zich helemaal terugtrekt uit het koelschap voor drankjes. ‘De verkoop van Knorr Vie loopt uitstekend’, zegt Van Bruggen.
